02.27 貓爪杯：一個(gè)杯子的花式出位

櫻花季來(lái)臨，星巴克這一波品牌文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)（被動(dòng)or預(yù)謀？）做的真是淋漓盡致，完美解釋了什么叫做物以稀為貴這句老話。這一個(gè)只是玻璃材質(zhì)、無(wú)色透明、中間有一個(gè)凹陷進(jìn)去的立體的貓爪形象的星巴克貓爪杯，成功做到了讓一部分人貓爪撓心。憑借萌萌噠的外貌顏值，從線上視頻媒體一路來(lái)到線下，俘獲了一大批男女性粉絲的心，不辭辛苦得深夜排隊(duì)，在星巴克門(mén)外睡地鋪打起行軍帳，更有甚者，若干壯漢干脆撕掉文明的標(biāo)簽，不惜肉搏，一怒為紅顏。

好事者說(shuō)是星巴克的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)饑餓與否不好判定，但可以肯定的是，消費(fèi)者的內(nèi)心始終是在一個(gè)饑餓的狀態(tài)，關(guān)鍵是誰(shuí)能夠首先發(fā)現(xiàn)這一個(gè)無(wú)底洞，現(xiàn)在是這一個(gè)小小的杯子，恰好彌補(bǔ)上了這個(gè)饑餓的胃袋。即使真的是在利用饑餓營(yíng)銷(xiāo)為之，還不如說(shuō)這個(gè)事件的始作俑者是設(shè)計(jì)師本人發(fā)起，因?yàn)檎莿?chuàng)意的落地點(diǎn)真正擊中了消費(fèi)者脆弱的那顆小心臟，從而才引發(fā)了一連串的現(xiàn)象。價(jià)值不在饑餓，而在于這個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)造力、產(chǎn)品的概念力的集合發(fā)力，這兩者的結(jié)合讓愛(ài)它的人無(wú)力拒絕。要怪只能怪這個(gè)創(chuàng)意做的太好太地道。

眾所周知，星巴克的主業(yè)是買(mǎi)咖啡，但它的“狡猾”在于，偏偏“掛羊頭賣(mài)狗肉”賣(mài)起了杯子。但這個(gè)業(yè)余做杯子的，偏偏又特別的賣(mài)力，特別的上心。幾乎已經(jīng)超出了專(zhuān)業(yè)的段位，這個(gè)就不得不讓人刮目相看了。連杯子都做這么好，咖啡嘛，應(yīng)該也差不到哪里去吧（星巴克自我標(biāo)榜應(yīng)該是國(guó)內(nèi)的咖啡文化普及者，和精品咖啡實(shí)屬兩路）。
星巴克的杯子其實(shí)由來(lái)已久，每一年都有可圈可點(diǎn)的產(chǎn)品出來(lái)，黃牛加價(jià)也是非正常的正常。層出不窮各式各樣的杯子的設(shè)計(jì)也實(shí)在是拉人眼球的一個(gè)利器，憑借良好的生產(chǎn)質(zhì)量和產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)得以深入人心，也深化了忠誠(chéng)的品牌信任度，這一系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可謂用心良苦。一個(gè)品牌對(duì)于品牌周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和利用，精心到這個(gè)程度，可以說(shuō)是業(yè)內(nèi)模范，反觀它的競(jìng)爭(zhēng)者們，似乎可以從這里學(xué)到一點(diǎn)軟競(jìng)爭(zhēng)的心得吧。縱觀數(shù)年來(lái)星巴克的杯子文化，其實(shí)一直都在持續(xù)發(fā)力，只不過(guò)這一次，恰好趕到了自媒體營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口上，小火恰逢春風(fēng)，結(jié)果成了燒遍自媒體的一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)大火。這把火從某視頻網(wǎng)站點(diǎn)起，歷經(jīng)微博各媒體吹風(fēng)，火速蔓延至各自媒體，火從線上燒到線下，引發(fā)一系列令人咂舌的奪貓插曲，然后星巴克出來(lái)發(fā)聲明，再聰明的趁勢(shì)將消費(fèi)流量導(dǎo)入旗艦店，來(lái)一個(gè)限量發(fā)售。完美的解決了矛盾，化干戈為玉帛，這樣一個(gè)流程，堪稱(chēng)網(wǎng)紅時(shí)代的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)范本。無(wú)論是有意或者是無(wú)意，相比其他一些吃相著急的競(jìng)爭(zhēng)者，此舉可謂高明甚多。

星巴克的包裝設(shè)計(jì)上，巧妙的融合了惹人喜愛(ài)的櫻花元素，形成一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)品印象，粉紅色的色系應(yīng)景又符合女性的喜愛(ài)，在這個(gè)2019年的春天，貓爪杯只是被市場(chǎng)意外寵幸翻牌的結(jié)果，即使沒(méi)有這一波風(fēng)波，相信這一系列產(chǎn)品仍然會(huì)買(mǎi)的很好，畢竟，櫻花，咖啡，貓，這幾個(gè)元素結(jié)合在一起，就是票房的基本保證。
現(xiàn)在每日限量版如期來(lái)臨，星巴克天貓旗艦店的這把火不知道還會(huì)燒多久，但可以預(yù)感到一大波的貓爪杯線上爭(zhēng)奪大戰(zhàn)已經(jīng)要火辣辣的炸開(kāi)了。

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