12.04 品牌VI設(shè)計升級：瘦身的大眾

瘦身的潮流，如今已不僅僅是愛美女士的專屬標(biāo)簽了，它已經(jīng)成功進入到品牌領(lǐng)域內(nèi)了。早前在法蘭克福車展前夕的“大眾之夜”上， 大眾品牌董事會成員于爾根·斯塔克曼公布了全新品牌LOGO設(shè)計，以“全新大眾”的品牌定位，啟動了品牌重要的新戰(zhàn)略，在如今世界汽車企業(yè)進行新能源汽車的戰(zhàn)略方向上看，這也是大眾加速布局電動化的標(biāo)志之一。大眾重要人士滿懷雄心壯志的表示“大眾品牌正在經(jīng)歷重要歷史變革，在排放和其他因素中尋找平衡點。現(xiàn)在是時候用我們新的品牌logo向世界表明我們態(tài)度了。”

新的品牌VI設(shè)計系統(tǒng)，向人們展示了一個年輕的、富有朝氣的標(biāo)志形象。

從設(shè)計上看，新的logo扁平化的設(shè)計完全迎合了早已流行世界的審美風(fēng)格，它完全代替了原來經(jīng)典立體的質(zhì)感，與之前的飽滿結(jié)實的結(jié)構(gòu)相比，新LOGO線條變得纖細(xì)、雅致。對于一個有著悠久發(fā)展歷史的汽車?yán)掀放苼碚f，這個結(jié)果著實讓人有些意外！無論如何，這個決定對于品牌高層老說，愿意和世界同步的這個改變趨勢是值得贊嘆和肯定的。如你所知，大部分在行業(yè)內(nèi)處于一線的企業(yè)總是處在已經(jīng)取得的成績上面小心翼翼，瞻前顧后，難免有固步自封之嫌。

據(jù)說新的品牌趨勢發(fā)布之后，在今年11月量產(chǎn)后，現(xiàn)在已經(jīng)有超過3萬輛車已經(jīng)被預(yù)定。對于新LOGO的橫空出世，大眾董事會成員品牌銷售負(fù)責(zé)人Jürgen Stackmann特意點出：
The new brand design marks the start of the new era for Volkswagen（新的品牌設(shè)計，標(biāo)志著大眾全新的開始）。
具體原因，據(jù)說是大眾認(rèn)為之前其品牌形象太德國化了，過于嚴(yán)肅和呆板，對消費者來說難免有一種距離感，隔離感。更難達(dá)到對海外客戶的情感吸引，于是在這種新的問題面前，大眾決定改變之前經(jīng)典的設(shè)計，讓新LOGO來傳達(dá)大眾品牌“更年輕、更數(shù)字化、更現(xiàn)代化”的一面。

新的品牌形象更多地應(yīng)用了深藍(lán)、淺藍(lán)和白色這三種簡潔的色系。由于品牌視覺要素的設(shè)計簡化，未來的數(shù)字用戶界面也將使用一套新的“移動框架moving frame”來靈活應(yīng)用新LOGO。從這一套全新的品牌vi設(shè)計應(yīng)用來看，確實達(dá)到了大眾所期望的要求。似乎一個年輕的老品牌在對全世界吶喊著：瘦了的我，你們喜歡嗎？
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